海信的“非洲之道”

来源: 川观新闻
2023-09-29 02:52:29

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  近年来,随着“一带一路”建议的提出,中国企业迎来了“走出国门”谋生长的难得机缘。海信作为知名消费电子品牌,也迎来了实现全球化转型、提升品牌高度的历史性机缘。

  “走出去”,到非洲大陆上谋生长,这条门路,海信走了二十余年。1996年10月,海信选择南非作为其出海的第一站。2013年,海信和中非基金配合投资3000万美元兴建了海信南非工业园。这个面积凌驾10万平米的工业园,是南非40年来中资企业投资额最大的家用电器制造工厂,更是“一带一路”建设的代表项目。

  如今,在南非广袤的大地上,海信已成为用户信赖的品牌之一。无论是在繁华都会,照旧在边远乡镇,海信产品随处可见。不少南非人说,他们是从海信产品认识“中国制造”,从而更进一步认识中国的。

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海信集团总裁贾少谦在联合国“南南相助日”庆祝运动上发演出讲(受访者供图)

  “海信在南非一步一个脚印生长壮大”,海信集团总裁贾少谦在今天举行的联合国“南南相助日”庆祝运动上体现,海信对这片美丽的土地满怀感恩之心,相信随着“南南相助”的深度开展,将有更多和海信一样的中国企业在非洲扎根生长,为非洲大陆不绝提供技术、资金息争决计划的支持,为非洲人民带来更好的产品、更好的生活、更有希望的未来。

  做真正适合南非用户的产品

  在"彩虹之国"南非的开普敦市,有一个地区叫做亚特兰蒂斯,人口7万余人。海信集团在非洲的“传奇之旅”,就是从这里开始起步。

  1994年,海信进入南非市场,以此作为自己国际化的第一站,主要从事贸易事情。1996年,海信决定深度介入并投资建厂,与外地人合资在约翰内斯堡建了一家电视机加工厂,并正式建立了南非海信生长股份有限公司。

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  南非开普敦海信南非工业园(受访者供图)

  2013年,海信和中非生长基金(CADF)决定在这里建厂,配合出资3.5亿兰特建设了占地凌驾10万平方米的海信南非工业园,这也是南非40年来中资企业投资额最大的家用电器制造工厂。截至今年八月,海信南非家电工业园年产能已上升到电视1000万台、冰箱55万台,海信产品笼罩南非凌驾5000家店面。

  经过二十多年的生长和生长,在南非,海信现已成为电视、冰箱市场占有率第一、销售产品线笼罩电视、冰箱、冷柜、手机、空调、洗衣机、小家电等多种产品品类的知名家电品牌,不但实现了中国制造向中国创立转变、中国速度向中国质量转变,同时也实现了中国产品向中国品牌的转变。

  在整个非洲市场,海信的体现同样不俗。目前,海信的产品已出口到安哥拉、纳米比亚、莫桑比克等十几个国家和地区,获恰外地消费者的高度认可。

  外地用户的认可来之不易。一直以来,南非用户购置电器只有两种选择:价格高昂且不适用外地的欧美进口产品和质次价低的外地品牌。海信的进入和“本土化”带来了改变。

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  海信南非工业园冰箱生产车间(受访者供图)

  针对南非和非洲市场,海信设计出了针对外地需求的产品。通过市场调研,海信发明,南非女士喜畛刳厨房做饭时照镜子,海信就在外地推出玄色镜面冰箱;发明外地人喜欢喝冷饮,海信对产品进行革新,在冷藏室植入冰水盒,通过外接接水盘的方法快速供应冰水,为外地消费者生活提供了便当。荟萃了这些外地特色功效的产品一经推出,便受到外地人喜爱,产品大卖。

  面向差别的用户群体,海信把智慧家庭纳入的重点战略之一。在互联网电视上,消费者可从应用商店下载海信Remote Now APP,利用手机来移动遥控电视。这些切合潮流的工具一经推出,就受到了高端人群的追捧。

  在售后效劳方面,海信为消费者提供了长达4年的保修期限,并且设有维修中心,主顾可以随到随取。这对消费者来说,极大解决了对售后效劳的担心。海信越来越了解外地文化和营销方法与手段。快速的执行能力和立异能力,都让这个来自中国的品牌迸发出无限的潜能。

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  海信南非电视工厂,外地工人正在组装电视机(受访者供图)

  让外地员工更有尊严的事情

  Solly,是海信南非开普敦电视工厂的一名老员工,也是电视维修的一把妙手。

  早在电视工厂还在比陀的时候,Solly就加入了海信这个各人庭。2013年,工厂搬到开普敦,海信被迫离开了这些忠诚的老员工们。但海信并没有放弃对员工的责任和允许,通过外地社交媒体,通过朋友的朋友,同时在使馆经商处的大力资助下,几经周转联系到了Solly,问他是否愿意接受一张到开普敦的机票,回到海信工厂的各人庭。Solly哭了,不远千里毅然加入到了支援开普敦新工厂建设的步队中。

  像Solly这样的员工,在海信南非公司另有许多,而4年以上的老员工比例更是抵达了60%以上。团队相对稳定,这也是海信南非公司能够一步一个脚印逐步生长壮大的基础之一。为了更好地实现文化融合和价值观的认同,不管是南非节日照旧中国节日,他们都在一起庆祝,分享每个节日背后的历史文化积淀。

  据贾少谦介绍,截止目前,海信南非公司招聘了800多名外地员工,占员工总数的90%,并间接为外地社会创立了凌驾5000个事情岗位。

  现在,越来越多的外地居民,成为海信南非工业园和配套工业的技术工人,许多家庭的生活获得了改善,许多人买了车。一到上班时间,外地工人的代步小汽车,就停满了园区的整个院子。

  “在这里事情与别的公司差别的地方是,海信会一直激励员工完成明确的事情目标,在事情上给予员工很大的支持,让员工与公司一起生长。”2015年入职海信南非的Robin Silberbauer说,海信为员工提供培训时机,他就曾三次前往海信总部加入培训,每次都让他受益匪浅。让他满意的不可是相对较高的收入,更是事情气氛。“我们在事情中结成了深厚的友谊,中国同事既是我的朋友,也是我的亲人。”

  据了解,海信南非公司通过职业领导计划对外地雇员展开培训,目前约有70%的治理岗位由外地员工担当。2019年,海信南非系统地培训了约1000名18至25岁的农村失业青年。海信南非还与亚特兰蒂斯中学相助,建立了海信南非技术研究与生长培训基地,该基地累计培训达1400人次,资助学员掌握电子技术、软件和设备控制等技术。

  同时,更多的工厂,在这里集聚。亚特兰蒂斯工业区逐渐成为南非重要的电子、电器生产基地。去年6月,这里正式升级为南非国家级特别经济区(SEZ)。6年来,无论是亚特兰蒂斯,照旧选择落户这里的海信,都有了很纷歧样的改变。

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  在海信南非工厂流水线事情的工人(受访者供图)

  热心公益发动外地社会生长

  近年来,南非政府先后颁多项执规律则,帮助经济生长。海信在实施“走出去”的生长战略,寻求生长机缘,谋求自身生长的同时,也积极融入外地社会,为增进外地经济生长做出了积极孝敬。

  看海信在南非的生长,不但仅要看销售,还要看海信在南非担负的社会责任。

  海信南非工厂投资建厂6年来,不但为亚特兰蒂斯地区提供了近千个直接事情岗位,同时,海信还与外地上下游企业协同生长,逐步增强和亚特兰蒂斯工业园区周边的多行业供应商的相助,以谋求实现互利共赢为偏向。

  海信南非在为外地经济生长做出孝敬的同时,还积极投身公益运动,在曼德拉日为外地养老机构的700多位鳏寡老人送去温暖,为约翰内斯堡的非盈利性儿童护理中心捐赠电视和生活学习用品。捐助南非红十字儿童医院等项目,积极资助解决南非、北非、中东等国家和地区的教育问题;对公益慈善事业的支持,也使得海信在南非收获了更多的口碑和民众认可。

  同时,海信南非一直积极推动环保事业的生长。在海信南非工业园内,海信南非坚持使用清洁能源,减少古板电能的消耗。从原质料选型到生产加工,在各个阶段均严格遵守节能环保的原则。

  今年新冠肺炎疫情爆发以来,海信南非投入约300万兰特,引入新的设备和健康宁静防护步伐,有效减少了病毒的流传。同时,海信南非连续组织了多场捐赠运动,向医院和社区捐赠了大宗的产品和防疫物资,南非劳工部、开普敦市政府及媒体高度赞扬海信南非为外地社区所做的孝敬。

  “人类只有一个地球,各国共处一个世界”,贾少谦体现,海信与非洲各国的相助,不但有利于中非双方的生长,另有助于在全球规模内消除贫困,增进宁静,为全球经济生长与区域经济协同孝敬名贵经验,不绝凝聚推动构建人类命运配合体的强大共识。

  未来,海信将不绝加大投资力度,连续加速工业转移和技术转让,为外地提供培训和就业时机,积极担负社会责任。在“一带一路”建议下,积极打造中非产能相助先行先试示范区,造福外地民众,实现双赢式生长。

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而在一天前的31日早间,碧桂园披露一份预亏业绩预告。该公告显示,对比2022年6月30日半年度之净利润约19.1亿元和股东应占核心净利润约49.1亿元,该公司预期截至2023年6月30日止半年度可能录得未经审核净亏损。

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